400-606-2278

华羿观点

News


清口糖品类升级,上千亿市场红利正在等你挖掘

 

历史证明,产品升级的时代,都是创富的黄金时代。瓦特改良了蒸汽机,让整个西方世界迈向工业文明,创造了农业文明时代根本无法想象的海量财富。乔布斯重新定义了手机,让手机从一个通讯工具变成一个互联网信息终端,养活了无数的app开发者。

具体到中国的食品行业,王老吉让饮料行业向健康化、功能化发展,成功撼动可口可乐、百事可乐的垄断地位,年销售额高达数百亿;香飘飘让冲调奶茶从袋装变成杯装,也由此成为行业龙头企业。

每个历史的转折点的,都会有这样一个引领潮流的人、品牌或者企业出现。这些企业不仅自身创造了大量财富,也让代理商、供应商和其他合作伙伴赚得盆满钵满。

而今天的清口糖领域,正在出现一个这样的品牌,它就是——唐小甜。

唐小甜是谁?
唐小甜是业内著名的无糖清口糖品牌。2014年,唐小甜品牌在健诺与华羿的通力合作下成功诞生,推出多款备受赞誉的产品,标志着清口糖行业跨步迈向小清新时代。三年来,唐小甜品牌的销量和品牌价值持续看涨,已经逐渐成长为国内知名的糖果品牌。

2017年,唐小甜再度发力,推出代表清口糖行业3.0时代的革命性新品——磨砂清口糖,再度引领整个行业的发展潮流。现在我们就从清口糖发展的历史出发,一起揭开这款产品的神秘面纱。

清口糖3.0时代,是功能化的时代
清口糖领域的1.0时代,是有糖的时代,以上好佳薄荷味硬糖为代表的含糖薄荷糖产品曾经风靡一时,是许多80/90后难以忘怀的童年记忆。但随之而来的蛀牙、肥胖等有关健康的隐忧,却是这类产品始终甩不掉的阴影。因此,人们迫切呼唤一个没有健康隐患的清口糖产品出现。

于是,清口糖领域出现了第一次产品升级,含糖清口糖开始向着无糖的方向发展,市场上由此出现了绿箭无糖薄荷糖、曼妥思无糖薄荷糖等以健康、无糖为卖点的清口糖产品。这就是清口糖行业的2.0时代。主打清新风格的唐小甜无糖清口糖也正是在这种背景下诞生的。当时,唐小甜品牌以创新的互联网思维成功塑造邻家暖女的形象而风靡全国,引导国内休闲食品进入“小”字辈时代。

近些年,无糖清口糖品类已经走向成熟期,市场基本被国际大品牌所把持。虽然以RIO、冰力克为代表的时尚果味清口糖品牌开始在口味方面进行不断地开拓创新,希望在同质化的市场当中寻找突破。但这些创新仍然谈不上是颠覆性的变革,逃脱不出2.0时代的框架。市场在不断呼唤3.0产品的出现。

那么,3.0时代的清口糖应该是怎样的?

从其他食品品类的发展轨迹我们可以看出,功能化是中国乃至全球食品发展的一个重要方向。近几年火热的江中猴菇饼干、蓝枸饮料,前些年的王老吉凉茶都是其中的代表。因此华羿认为,3.0时代的清口糖,必然是功能化的清口糖。

目前市场上的清口糖产品,虽然也有一定功能化的趋势,例如绿箭清新口气、清至清洁口腔。但是这些功能都缺乏一个强有力的支持点,仅仅是清口糖基础功能一个广告宣传意义上的延伸。

与这些产品相比,唐小甜此次推出的磨砂清口糖,具有可溶解的磨砂表面,可以对舌头、口腔进行摩擦,从而起到深度清洁口腔,持续清新口气的效果,可以说是真正意义上的功能性清口糖产品。

唐小甜魏总表示:唐小甜将通过这款产品推动清口糖行业向功能化的方向发展,引领清口糖品类走向3.0时代。打造一个真正能与国际大牌相抗衡的民族品牌。
风靡日本,国内首发

磨砂清口糖首创于日本,由日本著名食品企业格力高首发。这款产品由于在清洁口腔、清新口气方面具有非常明显的效果,被日本人奉为“口腔礼仪药片”。不少日本人将吃磨砂清口糖视为上班、约会、见客户之前必须奉行的一个礼节。因此,这款产品一经推出就风靡整个日本,销售情况持续看涨。

唐小甜凭借独到的市场眼光,依托强大的研发优势,第一时间将这款产品引进中国,快速抢占了市场先机,为引领清口糖行业走向3.0时代打下了坚实的基础。

或许有人会问,这款在日本好卖的产品,在中国也一定好卖吗?

华羿认为,这个答案是肯定的。随着中国经济的不断发展,人们的社交需求也越来越旺盛,社交场合也愈加丰富。因此越来越多的年轻人开始重视个人的形象,舍得在这方面进行更多的投入。美容、美妆、健身、服装等形象产业持续火热就是一个重要的证据。

当这些时尚潮人穿着漂亮的服装,画着精致的妆容,游走在各种高端大气上档次的社交场合时,口腔异味等一类细节问题就容易凸显出来,让整体形象大打折扣。而传统的清口糖产品,只能用薄荷味暂时性掩盖口腔异味,效果难以持续。这时候,消费者就需要磨砂清口糖这样一款真正有效果产品来解决他们的痛点,让他们可以更快乐地社交,更顺利地工作、交友、恋爱,不会受到口腔异味问题的困扰。
这个市场,在未来必然会迎来爆发式的增长,清口糖行业,也将进入一个新的拐点,实现由休闲产品向生活必需品的飞跃。

 
上千亿市场,正在等待发掘
 
中国是全球第二大口香糖消费市场。2016年,仅胶基口香糖产品的销售额就超过500亿人民币,规模十分庞大。但是,胶基口香糖由于在健康、环保方面的诸多问题,目前已经呈现逐渐下滑的态势。

越来越多的消费者都开始放弃胶基糖产品,转而投向压片清口糖的怀抱。压片清口糖由于无胶基、无污染、无健康隐患等特点,受到越来越多人的欢迎。数据显示,国内压片糖市场每年呈现15%~18%的增长,2016年,销售总额已经突破200亿,市场前景无限。

唐小甜此次推出的革命性的磨砂清口糖新品,不仅面向压片清口糖市场,更以其功能性、健康性剑指胶基糖市场。未来,唐小甜磨砂清口糖不仅要成为压片清口糖行业的一面旗帜,更要成为胶基糖产品的健康代替品,完成清口糖市场从胶基糖到压片糖的转变,让更多消费者品尝到既美味、又健康的清口糖产品,开创千亿规模的清口糖新时代。

 
全新品牌形象,吸引年轻消费者
  
此次唐小甜新品由华羿全程策划。为了满足时下年轻人的审美需求,华羿修改了无数方案,最终确定了一个小护士形象的唐小甜作为品牌的超级符号。

小护士形象一方面与产品非常契合,能够突出产品清洁口腔、清新口气的功效,另一方面也是产品独特的记忆点,能与市面上其他产品形成明显的区分。
  
整体形象包装方面,延续了唐小甜以往的清新风格,并且更加简洁、时尚,具有一种清淡、优雅的日式审美。产品一经投放,就受到经销商和消费者的一致好评。



2017年3月,火爆春糖展:
 
总结
 
唐小甜目前已经与多家大型销售商达成战略合作协议,发展势不可挡。未来,唐小甜还将继续在全国进行战略布局,除了与传统的商超、便利店、校园店等渠道合作之外,还将紧跟年轻人的网购潮流,开拓电商、微商等新兴渠道,力求做到充分覆盖各大主流渠道,抓住年轻消费群体,为打造一个能与国际巨头抗衡的清口糖品牌打下坚实的基础。

每个成功的人,都是善于抓住机遇的人,在这个品类升级、消费升级的时代,只有敢于突破、敢于创新才能创造美好的明天。

欢迎广大怀揣远大理想、拥有超前眼光的的经销商、销售商来电咨询,共同开创清口糖行业的崭新局面,挖掘更多的财富。


 

上一篇:没有了